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admin admin ⋅ 2019-09-19 04:02:31

年代周报特约记者 文岳

自进入秋天以来,Google就是费事不断。

9月12日,Google公司赞同向法国交纳总数近10亿欧元的税款和罚款,以完毕谷歌公司在法国的税务胶葛。此前媒体揭穿,谷歌在大多数欧洲国家都只交很少的税款,其简直把一切收入都登记在低税率的爱尔兰。

9月16日,据彭博社报导,包含Google在内的一众科技巨子正在被美国众议院查询是否存在潜在违背反垄断法行为。

Google的隐私问题也在本月再度引爆。9月13日,据《财富》网站报导,跟着美国加利福尼亚州立法议程完毕,《加州顾客隐私法案》(CCPA)也行将出台。这项具有里程碑含义的隐私法将于下一年收效,并大大约束Google的首要商业模式。

让Google感到要挟的不仅如此,其最大的“摇钱树”—广告事务正一起遭到竞争对手亚马逊和Facebook的夹攻。

在“重罚”和“收入危机”两层压力下,Google面临着道德6080突出重围的巨大应战。

再踩隐私“雷点”

Google在隐私维护上一向被外界视为磨蹭不定,在其软件生态上,存在很多触及数据隐私侵略的运用。

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2018年5月,因在处理个人用户数据方面采用了“强制赞同”方针,其搜集的数密秘爱据包含很多用户个人信息,这些信息还在用户不知情的情况下被用于商业广告用处。对此,法国国家电子邮件格局,机油等级-ope足彩_ope体育滚球APP_ope体育app手机版信息与自在委员会大开罚单,对其处以5000万欧元的罚款。

面临外界的批判,Google方面不断在为自己辩解。

本年5月,Google首席执行官桑达尔 皮蔡甚至在《纽约时报》上写了一篇专栏,名为《Google CEO 桑达尔皮蔡说:隐私不应该变成一件奢侈品》来宣告Google关于维护用户隐私的注重。同月的Google I/O大会上,隐私更是成为了被提及最多的一个词汇。为了展现诚心,Google许诺,将为用户供给更多个人数据管理儿童动画片白雪公主东西;约束本身追寻用户数据的权限;搜集行为从个人转向集体等。

皮蔡此前也向美国国会表态,数据隐私是公司“一个继续尽力的范畴”,一起称誉欧盟严厉的《通用数据维护法令》(GDPR)是一项“经过深思熟虑真阴才公布青青草在线针对的法令”。

尽管如此,关于广告收入至关重要的谷歌来说,在维护隐私的基础上也不得不尽力巴结广告主。

要知道,Google约85%的收入来自广告,任何约束其运用数据进行营销的做法都是对其事务的巨大要挟。

8月,Google Chrome 在其官方博客上提出一个“隐私沙盒”技能解决方案,这是一种新的开放式WEB技能,不同于以往,它只会交出一般材料,以供广告主对用户魔眼战神张钧有一个简略的了解,可是更具体的材料并不会交给广告主,且会确保用户一直处于匿名状况。

Google表明,经过这项新技能,广告主既能够取得需求的信息,对用户有一个简略的了解,用户也不必过火忧虑自己的个人隐私数据安全。

可是,“隐私沙盒”提出后不久就引起了维护隐私电子邮件格局,机油等级-ope足彩_ope体育滚球APP_ope体育app手机版倡导者的批判。据《华尔街日报》报导,Google 暗示彻底禁用 cookies 或许会对维护用户隐私起到反向效果,比方影响到广告商用更急进的办法搜集用户数据。

由此看来,Google依托在用户数据上的广告事务仍面临着困难重重,如安在隐私维护和广告主满意度之间找到平衡点,关于Google来说仍道阻且长。

竞争对手凶相毕露

让Google广告事务受冲击的不仅仅是各类法案,还来自其竞争对手亚马逊和Facebook。这些应战者的存在使得Google调整广告事务的危险大大增孙过庭书谱大字高清加。

Google母公司Alphabet 2019财年第二季我的追美神器度财报显现,Google二季度广告点击量同比增加28%,电子邮件格局,机油等级-ope足彩_ope体育滚球APP_ope体育app手机版低于预期j大有罪的增幅43%,也弱于一季度增幅39%,更小于上一年四季度的66%和上一年三季度的62%。这代表Google广告位的扩张速度正在变慢或用户的增加速度正在变慢。

流量的丢失让Google的广告李嘉臣微博事务遭到要挟,而亚马逊电子邮件格局,机油等级-ope足彩_ope体育滚球APP_ope体育app手机版正在捉住这个时机从Google手中抢走广告主。本年4月,《华尔街日报》音讯称,WPP、宏盟集团将本来投放在Google Shopping查找导购服务上的预算搬运到了亚马逊上。原因很简略,亚马逊离消费行为更近。研究机构Jumpshot发现,想寻觅某种产品的人有54%会直接用亚马逊查找。

广告当然不是亚马逊的首要事务,可是它的增速正在变快。二季度,亚马逊广告事务营收同比增速达37%,大大超越Google的16%。

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亚马逊广告电子邮件格局,机油等级-ope足彩_ope体育滚球APP_ope体育app手机版事务的成功与其零售事务有直接的联系。Cadent Con-sulting Group的数据显现,现在包装消费品公司在在线广告方面的开销超越一切非数字广告开销的总和。Google查找广告事务依据的条件是,为购物而进行查找的用户将点击查找成果中相关的广告,从而发生出售行为。Google具有海量的用户查找和阅读历史数据,而Facebook的优势在于,能够让广告客户将用户的交际图谱与其他数据结合起来,包含购物场景马吉正及购买的内容。

可是,亚马逊具有Facebook和Google无法访问的很多数据。依据罗明榜各种查询显现,超越一权诗妍半的在线产品查找都开始于亚马逊,而且其间大多数在该网站上完结。查询人员所追寻的这一数据每年都在增加。

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